Quelles couleurs choisir

De nombreuses études montrent que les couleurs influencent profondément nos perceptions et comportements face à une marque ou un produit. Chaque teinte porte une signification implicite, agissant à un niveau inconscient pour façonner nos réactions.

En communication visuelle, établir une charte graphique avec un ensemble de couleurs prédéfinies est crucial. Ces choix colorimétriques servent de fondation pour l’identité visuelle d’un projet. Cet article propose un tour d’horizon des couleurs et des émotions qu’elles suscitent.

Couleurs chaudes et couleurs froides

En colorimétrie, on distingue les couleurs chaudes des couleurs froides. Une couleur est qualifiée de chaude si elle contient des nuances de jaune ou d’orange, évoquant chaleur et proximité. À l’inverse, une couleur froide, marquée par des touches de bleu ou de gris, inspire fraîcheur et distance. L’orange est toujours chaud, tandis que le blanc et le noir sont systématiquement froids. Ces perceptions influencent directement l’émotion suscitée : les teintes chaudes rapprochent, les froides éloignent.

Couleurs et émotions associées

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